广告创意不是品牌 艺术涂料企业应考虑创新

　　很多艺术涂料企业认为品牌是广告广告创意，广告创意对艺术涂料品牌的创意创新发展有着不可估量的作用，但制作广告创意并不是不品品牌，艺术涂料企业了解品牌概念或者完全不知道。牌艺

　　一是术涂从艺术涂料企业的市场背景和实际情况出发

　　好的广告创意，必须根据正确的料企战略来确立。 例如目标市场、考虑品牌状况、广告竞争品牌、创意创新产品特征、不品目标群体、牌艺品牌定位、术涂广告目的料企、诉求点等，考虑按照这一战略发展的广告理念是正确的、有效的、有创意的、有创意的、脱离战略的“好主意”，受到欢迎

　　二是无视市场营销其他环节的合作

　　品牌营销的所有“板”都是围绕着圈紧密合作才能在品牌营销中发挥最大的作用，只有广告创意忽略了其他方面的建设和合作，最终只有“桶中的水”变少，品牌的创造就像“水中的月亮”一样

　　三是没有考虑产品创新、质量改进

　　许多艺术涂料企业不断提出好的主意，品牌形象越来越完整，越来越丰富，品牌始终被消费者接受，但他们认为产品创新，质量提高忽视，销量下降，广告不创见那么，如何确立鲜明的品牌认识，广告创意对品牌进行有效的投资呢?

　　首先，应进行战略品牌分析，包括客户分析、竞争对手分析和自有品牌分析。这里应该注意的是，这是品牌分析，而不是市场分析。品牌分析的品牌形象、品牌战略、品牌遗产、组织价值、艺术涂料品牌力等有关艺术涂料品牌的内容与市场分析有很大差异。其次，在品牌分析的基础上，要构建包括基本身份和扩展身份在内的完整品牌身份系统，必须从产品、企业、性格、符号四个方面来创建。虽然这是四个完全不同的概念，但它们有一个共同的目的，即使用这些不同的层次来建立更清晰、更丰富和更独特的品牌标识。然后，根据身份中比较能提供利益这一点来进行品牌定位，积极地向某个目标群体发送信息。在这个过程中，作为最后的宣传表现，广告的创造性地位确实很重要，但是必须在正确的战略下进行，没有作为“创造性的创造性”。当然，品牌广告实施后，应该随时进行效果追踪。

　　广告创意作为战略的重要组成部分，可以让你的品牌光芒四射。然而，如果你过于迷信广告创意的力量，你的品牌将会变成一个蹒跚学步的孩子，无法成长，迷失在市场趋势中。

　　●品牌的核心价值是品牌的精髓。

　　●坚持统一的品牌形象，是国际品牌走向成功的唯一途径。

　　●为了找到或验证一个想法，大型国际公司习惯于进行大规模的市场研究，而中国公司更倾向于绞尽脑汁做出决策。

　　一桶能装多少水取决于最短的木板。诚然，艺术涂料企业应该尽快加强自身短板的建设——信誉和忠诚度的提升以及品牌协会的建设，木桶里的水将慢慢干涸。

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